比較《衛報》與《每日郵報》數字媒體收益存在誤導之嫌
  新浪傳媒訊:據英國《傳媒周刊》報道,隨著全年交易即將結束,以及生意人媒體集團(Trader Media Group)出售的完成,《衛報》媒體集團(Guardian Media Group,以下簡稱GMG)對該集團的財務狀況進行了詳細披露。
  GMG聲稱,通過出售生意人媒體集團50.1%的股份,獲得了6.19億英鎊現金。此項交易已經通過了監管部門的批准。一旦納入分紅和銷售收入,該集團通過自2007年以來對生意人媒體集團的不斷投入,將能確保股東總收益將超過14億英鎊。
  很顯然,這筆投資將帶來了豐厚的回報。在金融海嘯最嚴峻的時候,人們還對《衛報》媒體集團的前景公開表示擔憂。隨著該集團首席執行官卡羅琳-麥考爾(Carolyn McCall)在2010年3月突然辭職,這種擔憂進一步加劇。此前,卡羅琳已經在該集團工作了24年。
  許多倫敦金融分析專家在此次交易完成後,認為售價過低,GMG出現了重大戰略失誤。他們認為,該集團曾有機會以10億英鎊的價格把持有的生意人傳媒集團股份拋售出去。
  生意人媒體,旗下擁有《汽車交易》,它是過去十年裡從紙質媒體轉變為數字媒體最為成功的範例。《汽車交易》曾經是一份周刊,收益主要來自汽車分類廣告。2013年夏天印完最後一期紙質版之後,該周刊由Autotrader.co.uk取代。現在,“它已經成為英國排名第一的新車和二手車交易網站”,每天待售的二手車超過40萬輛。
  在今天發佈的一份聲明中,GMG首席執行官安德魯-米勒(Andrew Miller)表示,“對GMG而言,完成這項交易的時機非常好,因為我們已經適應了快速變化的市場。”
  “銷售收入將會讓我們的財務狀況發生轉變。GMG在擁有良好財政狀況的情況下,將能夠發行世界一流的新聞。我們非常感謝Apax與我們的合作,感謝他們在《汽車交易》轉變中所做的貢獻。”
  數字媒體收入增長強勁,但非由廣告主導在從生意人媒體應對中獲利之前,GMG的基礎業務就已經面臨著於競爭激烈,波動起伏的媒體環境。
  《傳媒周刊》上個月報道稱,GMG高層對大幅減少虧損非常有信心,認為年度虧損將從去年的3090萬英鎊減少到2000萬英鎊。
  米勒表示,GMG預計2013/14年度的數字收益增長將超過20%,從去年的5600萬英鎊增長到7000萬英鎊左右。
  許多媒體記者已經開始將《衛報》的7000萬英鎊數字媒體收益預測與《每日郵報》的6000萬英鎊預測進行比較(該公司的在線用戶人數是其規模的兩倍多),但是這樣的比較存在一定的誤導性。
  《每日郵報》的增收來源主要是數字廣告,而《衛報》的數字收益主要(60%以上)源自訂閱量增加。這些包括日期服務,衛報心靈伴侶及平板和智能手機應用。
  當然,這樣的比較也不存在什麼錯誤。數字媒體收益就是數字媒體收益,多元化的收益渠道是所有轉型中的媒體公司都非常歡迎的。
  拓展國外廣告市場
  《金融時報》在2013年最後一周公佈的財務報告顯示,其由傳統紙媒向數字媒體的轉變過程與《衛報》類似。“數字和服務”收益占到了《金融時報》集團總收益的55%,而2008年這一份額僅為31%。包括紙媒和數字訂閱在內的內容收益占到了收益的63%,在2008年這一數字為48%。而廣告收入占集團總收益的比例則從2008年的52%降到了37%。
  在Mediabriefing的數字媒體戰略會議上,《金融時報》集團首席執行官李汀(John Ridding)表示,該集團很早就意識到,數字廣告並不能彌補紙媒廣告的結構性衰減。
  《金融時報》的轉變似乎已經奏效,李汀在報告中指出,在該報紙125年的運營歷史中,去年的訂閱收益首次超過了廣告收益。
  這與ITV獨立廣播公司的經歷也比較類似。後者去年的收益增長8.8%,達到23.9億英鎊;增長主要得益於非現場直播方面的收益。ITV五年轉變戰略的一個重要支撐是拓寬收益渠道。首席執行官克勞齊(Adam Crozier)在一次電話會議中表示,該公司將繼續貫徹該戰略,以實現業務的再平衡,Online,、Pay & Interactive和ITV Studios internationally業務所占比重正持續增加。
  2008年金融危機引發的最重大的一項影響就是,媒體公司開始逐漸擺脫對廣告業務的過度依賴。
  衛報展望“編輯創新時代”
  GMG的唯一股東斯科特信托基金對集團業務前景改善表示歡迎,並重申將會借助生意人媒體,繼續確保《衛報》在編輯和財政上的獨立性。
  斯科特信托基金主席麗茲-佛甘表示,“從《衛報》新聞的標題中,我們可以展望一個編輯創新的時代,它已經在新聞採編和數字發行方面進行了開拓性發展。《衛報》對國家和國際問題討論作出了獨特貢獻,並將一代代持續下去。”
  據悉,GMG將在2014年3月31日發佈完整的年度財務報告。(斯年)
(編輯:SN009)
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