南方日報訊 (記者/胡良光 實習生/袁桂麟)在昨日開幕的廣州(國際)電子商務博覽會上,位於海珠區的廣一國際電子商務產業園宣佈了一個重要發展戰略:將在園區內開闢30個門店場地,打造廣州第一個O2O(即Online To Offline,在線離線/線上到線下)電商體驗街,為傳統服裝品牌拓展新渠道、融合線上線下環節帶來機會。
  打通線上線下 探索新渠道
  在昨日的廣州(國際)電子商務博覽會上,“海珠O2O電商體驗街”吸引了許多客商的目光。
  據瞭解,這是海珠區政府創新參展方式,委托廣州五行電子商務產業園集群(公司)負責全程策劃的特裝展區。
  會上,位於海珠的廣一國際電子商務產業園負責人宣佈了一個重要發展戰略:將在園區內開闢30個門店場地,打造廣州第一個O2O電商體驗街。
  按照規劃,廣一國際電子商務產業園的O2O電商體驗店,分為服裝、電子商務配套等幾大板塊,設有電商虛擬購物體驗中心、電子商務貨品配送自提區、電子商務交易結算區等多個主題功能區,目標是引導著名電子商務企業落地建店、傳統企業試驗O2O電商模式建店。
  “O2O既是導流工具,亦是服務工具,而終極目標在於優化提升效率,解決行業固有的瓶頸。我們將讓網上的便捷實惠和實體門店的體驗功能結合,形成廣州第一個體驗式電子商務商業綜合體。”上述負責人稱,這將為傳統品牌企業拓展新渠道、融合線上線下環節、扭轉線下銷售低迷帶來機會。
  上市企業凱撒服裝就計劃以設在廣一產業園的電商體驗店為試點,向國內外300多家店面落地安排O2O電商服務方案,整合線上線下資源,探索新型商業渠道。
  凱撒服飾廣州電商基地的負責人認為:網購存在的最大問題是無法感知面料質感、無法試穿、退貨難;而傳統服裝行業面臨的最大問題是價格信息不透明,消費者因此陷入兩難境地,網絡品牌無法保證質量和售後,對傳統品牌價格有疑慮。結合兩者,發展O2O模式,將線上線下融合,是最適合的。
  3D試衣機受熱捧
  展出期間,“智能體感試衣技術”、“掃描支付”、“O2O模式”等受到商家追捧。
  觀眾站在“3D試衣機”的屏幕前,機器通過自帶攝像頭和紅外掃描裝置,智能識別觀眾的各種身材,通過後臺數據計算,將相關型號的服裝、包包、配飾等準確地為消費者“穿上”。記者在試衣機的屏幕前看到,無論如何扭動腰身,虛擬的3D衣服和飾物,都會牢牢貼身地隨著身體而擺動,就像一件衣服真的穿在自己身上一樣。
  “智能體感試衣技術”項目負責人表示,目前正與某家電商平臺聯手打造“虛擬實體店”。“虛擬實體店”其實是一個N-show3D體感形象搭配系統為核心的終端設備。這套搭配系統整合了體感、3D和AR增強現實技術,可以與電商平臺進行線上線下結合,消費者在鏡前搭配好的服飾,可以直接下單,由電商平臺配送。
  移動電商將成競爭焦點
  2014年是傳統企業大舉進軍互聯網元年。有參展商認為,電商快速發展並不會消滅傳統品牌,相反未來線上競爭不是純電商品牌之爭,而可能是線下傳統品牌之爭,預計最終優秀的傳統企業線上、線下銷售將各占比50%。
  從行業的角度來看,廣東省移動經濟協會執行會長張民旭認為:移動電子商務市場的發展不是簡單地由PC端向移動端遷移的過程,而將是一場以個人消費者為中心的產業模式重構。不過,目前各平臺的移動電商成交量已占總銷售20%,移動電商年增長率超過200%。從移動互聯網用戶數和移動電子商務交易規模的高速增長來看,移動電子商務將成為2014年中國電子商務市場競爭的焦點。
  西部電商總部招商
  助力廣貨西北行
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  在昨日的博覽會上,記者註意到,位於新疆喀什的中國西部電商總部基地也首次正式展開招商,幫助廣貨西北行商家在西北特別是新疆落地銷售知名廣貨商品。
  據瞭解,中國西部電商總部基地設立在新疆喀什地區,基地項目建成後,將通過電子商務的手段,幫助廣貨西北行商家在西北特別是新疆落地銷售知名廣貨商品,同時也幫助新疆商家向東部發達地區銷售新疆產品,並且吸引沿海發達地區的發包企業將部分業務分包到疆,把基地打造成提高新疆就業率、幫助新疆實現跨越式發展的創新引擎。
  基地主要招商對象為電子商務企業、電子商務服務企業、電商物流企業等電商發展相關產業,入駐企業除享受喀什地區原有的西部大開發優惠政策、喀什經濟特區優惠政策外,還將享受喀什政府及疏附縣政府專門制定的稅收、財政、土地扶持政策。幫助入駐企業降低成本、降低投資風險,實現入駐企業、當地政府及人民共贏目的。  (原標題:海珠打造首個O2O電商體驗街)
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