Newton Faulkner

　　比較《衛報》與《每日郵報》數字媒體收益存在誤導之嫌
　　新浪傳媒訊：據英國《傳媒周刊》報道，隨著全年交易即將結束，以及生意人媒體集團(Trader Media Group)出售的完成，《衛報》媒體集團(Guardian Media Group，以下簡稱GMG)對該集團的財務狀況進行了詳細披露。
　　GMG聲稱，通過出售生意人媒體集團50.1%的股份，獲得了6.19億英鎊現金。此項交易已經通過了監管部門的批准。一旦納入分紅和銷售收入，該集團通過自2007年以來對生意人媒體集團的不斷投入，將能確保股東總收益將超過14億英鎊。
　　很顯然，這筆投資將帶來了豐厚的回報。在金融海嘯最嚴峻的時候，人們還對《衛報》媒體集團的前景公開表示擔憂。隨著該集團首席執行官卡羅琳-麥考爾(Carolyn McCall)在2010年3月突然辭職，這種擔憂進一步加劇。此前，卡羅琳已經在該集團工作了24年。
　　許多倫敦金融分析專家在此次交易完成後，認為售價過低，GMG出現了重大戰略失誤。他們認為，該集團曾有機會以10億英鎊的價格把持有的生意人傳媒集團股份拋售出去。
　　生意人媒體，旗下擁有《汽車交易》，它是過去十年裡從紙質媒體轉變為數字媒體最為成功的範例。《汽車交易》曾經是一份周刊，收益主要來自汽車分類廣告。2013年夏天印完最後一期紙質版之後，該周刊由Autotrader.co.uk取代。現在，“它已經成為英國排名第一的新車和二手車交易網站”，每天待售的二手車超過40萬輛。
　　在今天發佈的一份聲明中，GMG首席執行官安德魯-米勒(Andrew Miller)表示，“對GMG而言，完成這項交易的時機非常好，因為我們已經適應了快速變化的市場。”
　　“銷售收入將會讓我們的財務狀況發生轉變。GMG在擁有良好財政狀況的情況下，將能夠發行世界一流的新聞。我們非常感謝Apax與我們的合作，感謝他們在《汽車交易》轉變中所做的貢獻。”
　　數字媒體收入增長強勁，但非由廣告主導在從生意人媒體應對中獲利之前，GMG的基礎業務就已經面臨著於競爭激烈，波動起伏的媒體環境。
　　《傳媒周刊》上個月報道稱，GMG高層對大幅減少虧損非常有信心，認為年度虧損將從去年的3090萬英鎊減少到2000萬英鎊。
　　米勒表示，GMG預計2013/14年度的數字收益增長將超過20%，從去年的5600萬英鎊增長到7000萬英鎊左右。
　　許多媒體記者已經開始將《衛報》的7000萬英鎊數字媒體收益預測與《每日郵報》的6000萬英鎊預測進行比較(該公司的在線用戶人數是其規模的兩倍多)，但是這樣的比較存在一定的誤導性。
　　《每日郵報》的增收來源主要是數字廣告，而《衛報》的數字收益主要(60%以上)源自訂閱量增加。這些包括日期服務，衛報心靈伴侶及平板和智能手機應用。
　　當然，這樣的比較也不存在什麼錯誤。數字媒體收益就是數字媒體收益，多元化的收益渠道是所有轉型中的媒體公司都非常歡迎的。
　　拓展國外廣告市場
　　《金融時報》在2013年最後一周公佈的財務報告顯示，其由傳統紙媒向數字媒體的轉變過程與《衛報》類似。“數字和服務”收益占到了《金融時報》集團總收益的55%，而2008年這一份額僅為31%。包括紙媒和數字訂閱在內的內容收益占到了收益的63%，在2008年這一數字為48%。而廣告收入占集團總收益的比例則從2008年的52%降到了37%。
　　在Mediabriefing的數字媒體戰略會議上，《金融時報》集團首席執行官李汀(John Ridding)表示，該集團很早就意識到，數字廣告並不能彌補紙媒廣告的結構性衰減。
　　《金融時報》的轉變似乎已經奏效，李汀在報告中指出，在該報紙125年的運營歷史中，去年的訂閱收益首次超過了廣告收益。
　　這與ITV獨立廣播公司的經歷也比較類似。後者去年的收益增長8.8%，達到23.9億英鎊；增長主要得益於非現場直播方面的收益。ITV五年轉變戰略的一個重要支撐是拓寬收益渠道。首席執行官克勞齊(Adam Crozier)在一次電話會議中表示，該公司將繼續貫徹該戰略，以實現業務的再平衡，Online,、Pay & Interactive和ITV Studios internationally業務所占比重正持續增加。
　　2008年金融危機引發的最重大的一項影響就是，媒體公司開始逐漸擺脫對廣告業務的過度依賴。
　　衛報展望“編輯創新時代”
　　GMG的唯一股東斯科特信托基金對集團業務前景改善表示歡迎，並重申將會借助生意人媒體，繼續確保《衛報》在編輯和財政上的獨立性。
　　斯科特信托基金主席麗茲-佛甘表示，“從《衛報》新聞的標題中，我們可以展望一個編輯創新的時代，它已經在新聞採編和數字發行方面進行了開拓性發展。《衛報》對國家和國際問題討論作出了獨特貢獻，並將一代代持續下去。”
　　據悉，GMG將在2014年3月31日發佈完整的年度財務報告。(斯年)
（編輯：SN009）
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